COMO O ADVOGADO DEVE DIVULGAR CONTEÚDO NA INTERNET?
- portalarquivodireito
- 1 de set. de 2014
- 2 min de leitura
Confira as estratégias que podem ser adotadas pelo advogado ao divulgar seus conteúdos na Internet.
Produzir conteúdo para divulgação em canais digitais, tais como um blog corporativo, o site do escritório ou nas redes sociais, é uma das estratégias de marketing mais poderosas da atualidade.
É muito comum que profissionais liberais tenham como base de sua presença digital o compartilhamento de conteúdos produzidos por terceiros. Mas, para potencializar os efeitos de engajamento e relacionamento com o público na Internet, o conteúdo original é uma arma bem mais eficaz.
O marketing de conteúdo tem chamado a atenção de todo tipo de empreendedor, não só pela expressividade dos resultados mas, principalmente, pelos baixos custos do investimento.
Grandes marcas têm migrado seus orçamentos de marketing tradicional para a produção de conteúdo para Internet. Para ficarmos no âmbito jurídico, o Tribunal Superior do Trabalho tem dado um bom exemplo de conteúdo jurídico que viraliza, engaja pessoas e é útil e relevante para o público em geral. Confira a página no Facebook:
Objetivos
Ao distribuir conteúdo na Internet, o advogado pode ter em mente vários objetivos (não excludentes):
educar o público para entender o real valor dos serviços advocatícios, seja no contencioso, consultivo ou consultoria permantente;
atrair clientes potenciais e fidelizar os já existentes;
preparar as pessoas para o fechamento do contrato, por meio de informações relevantes sobre o procedimento;
educar a própria equipe para uma melhor prestação de serviços;
contribuir com a formação jurídica da população em geral (escopo social da estratégia);
gerar relacionamento com clientes potenciais do seu serviço;
gerar credibilidade e consolidar a sua marca pessoal e corporativa diante do mercado;
firmar a autoridade da banca em sua área de atuação.
Estratégia
O conteúdo não pode ser criado de qualquer forma. Trata-se, afinal, de um conteúdo estratégico. Por estratégia, entenda-se o passo a passo que levará a atingir um objetivo estabelecido.
Tudo no conteúdo deve transpirar estratégia. Cada detalhe deverá ser pensado nos mínimos detalhes :
título que chame a atenção do internauta;
estrutura editorial, que é diferente da estrutura argumentativa dos textos acadêmicos e da redação forense focada no convencimento do magistrado;
calendário das publicações, numa disposição estrategicamente pensada;
conteúdo multimídia agregado (imagens, vídeos, infográficos);
canais de distribuição (redes sociais, site ou blog do escritório, portais de conteúdo jurídico já consolidados, Youtube, links patrocinados do Google).
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