COMO O ADVOGADO DEVE DIVULGAR CONTEÚDO NA INTERNET?
Confira as estratégias que podem ser adotadas pelo advogado ao divulgar seus conteúdos na Internet.
Produzir conteúdo para divulgação em canais digitais, tais como um blog corporativo, o site do escritório ou nas redes sociais, é uma das estratégias de marketing mais poderosas da atualidade.
É muito comum que profissionais liberais tenham como base de sua presença digital o compartilhamento de conteúdos produzidos por terceiros. Mas, para potencializar os efeitos de engajamento e relacionamento com o público na Internet, o conteúdo original é uma arma bem mais eficaz.
O marketing de conteúdo tem chamado a atenção de todo tipo de empreendedor, não só pela expressividade dos resultados mas, principalmente, pelos baixos custos do investimento.
Grandes marcas têm migrado seus orçamentos de marketing tradicional para a produção de conteúdo para Internet. Para ficarmos no âmbito jurídico, o Tribunal Superior do Trabalho tem dado um bom exemplo de conteúdo jurídico que viraliza, engaja pessoas e é útil e relevante para o público em geral. Confira a página no Facebook:
Objetivos
Ao distribuir conteúdo na Internet, o advogado pode ter em mente vários objetivos (não excludentes):
educar o público para entender o real valor dos serviços advocatícios, seja no contencioso, consultivo ou consultoria permantente;
atrair clientes potenciais e fidelizar os já existentes;
preparar as pessoas para o fechamento do contrato, por meio de informações relevantes sobre o procedimento;
educar a própria equipe para uma melhor prestação de serviços;
contribuir com a formação jurídica da população em geral (escopo social da estratégia);
gerar relacionamento com clientes potenciais do seu serviço;
gerar credibilidade e consolidar a sua marca pessoal e corporativa diante do mercado;
firmar a autoridade da banca em sua área de atuação.
Estratégia
O conteúdo não pode ser criado de qualquer forma. Trata-se, afinal, de um conteúdo estratégico. Por estratégia, entenda-se o passo a passo que levará a atingir um objetivo estabelecido.
Tudo no conteúdo deve transpirar estratégia. Cada detalhe deverá ser pensado nos mínimos detalhes :
título que chame a atenção do internauta;
estrutura editorial, que é diferente da estrutura argumentativa dos textos acadêmicos e da redação forense focada no convencimento do magistrado;
calendário das publicações, numa disposição estrategicamente pensada;
conteúdo multimídia agregado (imagens, vídeos, infográficos);
canais de distribuição (redes sociais, site ou blog do escritório, portais de conteúdo jurídico já consolidados, Youtube, links patrocinados do Google).
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