ADVOGADO PODE FAZER PUBLICIDADE PATROCINADA NO GOOGLE?

Diversos segmentos profissionais se utilizam cada vez mais da rede mundial de computadores para se fazer mais próximos de seus clientes. Um negócio de sucesso possui, na maioria das vezes, uma boa presença digital.

Com a Advocacia não poderia ser diferente! O advogado tem que se fazer presente na web para ser encontrado pelos seus clientes. Seja por meio do seu site, das redes sociais ou pelos mecanismos de buscas, é necessária uma relevante PRESENÇA DIGITAL.

É impossível que se fale sobre mecanismos de buscas sem que se mencione o Google, o maior site de buscas do mundo e também um dos sites mais acessados, com 782,8 milhões de acessos em 2013.

O Google é hoje um terreno fértil para todo o tipo de publicidade, seja através da busca orgânica (sem pagamento por anúncios) ou através dos links patrocinados.

Estar bem colocado nas pesquisas do Google é fundamental para se adquirir uma boa presença digital, bem como conseguir clientes e divulgar seus trabalhos. Mas, será que isso vale para a advocacia?

Seja através de anúncios pagos ou pesquisa orgânica, o Google é hoje uma ferramenta importante para a advocacia. O advogado não só pode, como deve fazer publicidade no Google se quer ser encontrado por seus clientes potenciais.

MAS A PUBLICIDADE DIGITAL É PERMITIDA AO ADVOGADO?

SIM, A PUBLICIDADE DIGITAL NA ADVOCACIA É PERMITIDA, desde que obedecidos os rígidos limites impostos pelo Código de Ética da Advocacia que, não obstante sua rigidez, permite aos advogados anunciar seus serviços de maneira moderada e discreta, veiculando informações necessárias à sua identificação.

Além disso, é fundamental que os anúncios de serviços de advocacia não sejam invasivos ou impositivos. Isso quer dizer que o usuário da internet tem que ter a opção de visualizar ou não os anúncios ou recebê-los em seu e-mail.

Por definição, os anúncios feitos de maneira paga no Google nada mais são do que recortes de menos de 200 caracteres que, uma vez clicados, remetem ao site de escolha do advogado.

Os links patrocinados não escondem sua natureza publicitária. No caso do Google, eles vêm com um destaque em amarela, com a inscrição "anúncio". Por este motivo, os anúncios do Google não são invasivos, pois não são confundidos com os conteúdos orgânicos e o usuário da internet não é obrigado a clicar nestes anúncios, caso não queira.

O anúncio apenas indica ao usuário o caminho que deve ser percorrido para encontrar o canal digital do escritório, seja ele um website, um blog ou mesmo uma página no Facebook.

Já existem decisões de tribunais de ética de algumas Seccionais que tratam do assunto (veja aqui uma da Seccional de São Paulo), o que traz maior tranquilidade para o advogado que anuncia ou deseja anunciar links patrocinados no Google.

Presença digital é fundamental em tempos onde o digital é quase mais real do que o palpável. Quem não se adapta corre o risco de desaparecer. Já existe até mesmo um ditado que diz que: “Se não tem no Google, não existe”. Por mais quanto tempo sua advocacia continuará “não existindo”?

Luiz Fernando dos Santos Pinheiro

Bacharelando em Direito pela PUC-GO e consultor de Gestão de Escritórios

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