COMO CRIAR TÍTULOS DE ARTIGOS JURÍDICOS QUE DESPERTEM A ATENÇÃO DO PÚBLICO
- portalarquivodireito
- 30 de abr. de 2014
- 3 min de leitura
1. Conteúdo é importante, mas não é tudo
Apenas o conteúdo não garante as visitas. Isso é só o começo. O fundamental é construir uma boa estratégia editorial para os textos e uma estratégia de marketing para a divulgação.
Estratégia significa estabelecer objetivos claros para a presença digital, definindo:
quem é o seu público alvo;
em que tipo de conteúdo este público está interessado;
quais os canais e ferramentas mais adequadas para atingir o público;
como deverá ser feita a avaliação dos resultados obtidos pela estratégia.
2. Produza conteúdo e não anúncios
Também é importante produzir um conteúdo honesto, útil e relevante. Não divulgue conteúdo para fazer propaganda disfarçada dos seus serviços como advogado.
O consumidor percebe e desconfia dessas estratégias enviesadas. Quem dá verdadeiras consultorias objetivas e imparciais tem mais credibilidade.
3. Não prometa resultados
A produção de conteúdo jurídico deve sempre deixar claro que nenhum resultado é garantido em se tratando de demandas judiciais. A advocacia não é uma atividade de resultado, mas de meio.
Isso é o que fará a diferença entre um conteúdo de qualidade e a mera captação de causa por meio da Internet.
4. Eventualmente, escreva para os colegas de profissão
Escrever para clientes potenciais é importante e exige um conteúdo diferenciado, que não corresponde ao estilo e formato de textos acadêmicos especializados.
Contudo, você pode alternar textos direcionados ao seu público com reflexões jurídicas mais aprofundadas, que consolidem a sua expertise também entre os colegas de profissão.
Não se esqueça que uma das maiores fontes de clientela para advogados provém de indicações de outros advogados.
5. Use palavras-chave mais chamativas
De nada adianta ter um bom conteúdo, se o seu título não é convidativo. É preciso motivar as pessoas clicar nos seus links e o título é uma das melhores formas de conseguir atenção.
O título deve expressar a utilidade ou benefício do artigo. Deve ser objetivo e direto, além de específico. Artigos com títulos genéricos tendem a ser ignorados.
Não use títulos como:
O resgate do FGTS
A Natureza Jurídica do Fundo de Garantia
Recuperação de Crédito e o INSS indevido
Falência e Recuperação Judicial de Micro e Pequenas Empresas
Elabore listas. O internauta adora listas.
"Lista das 5 melhores ferramentas para..."
"10 motivos para você começar a..."
Crie um senso de urgência
"Os erros mais comuns que você deve começar a evitar para..."
"Quando você deve pensar em mudar..."
DICAS DE TEMAS
Os títulos sugeridos abaixo exigem um conteúdo específico, que procure resolver um problema. Ou seja, evite digressões históricas, citações jurisprudenciais longas, elaboração conceitual muito complexa, texto não escaneável e com parágrafos longos.
O ideal é ir direto ao ponto. Sendo assim, vamos aos títulos de artigos jurídicos:
Se o seu público alvo é de pessoas jurídicas (empresas)
quais os benefícios de uma assessoria jurídica preventiva para demandas trabalhistas?
quando o empresário deve pensar em mudar a forma societária de sua empresa?
como um contrato social bem elaborado pode evitar conflitos entre sócios de uma empresa?
como a consultoria jurídica pode ajudar micro e pequenas empresas no seu planejamento e evitar que elas quebrem no primeiro ano de negócio?
5 dicas jurídicas para quem quer adquirir imóvel para a sede da sua empresa
5 motivos que explicam porque é melhor que um advogado elabore os contratos de sua empresa
como a recuperação de créditos tributários pode trazer um inesperado benefício à sua empresa?
Se o público alvo é de pessoas físicas em geral para demandas cíveis
Procon ou Poder Judiciário: quando é recomendável procurar a Justiça para defender os direitos do consumidor?
Cautelas a serem tomadas antes de procurar um advogado para recuperar as perdas do FGTS
Não consigo pagar o financiamento do meu carro: o que fazer?
Porque é imprescindível a presença de um advogado na hora de comprar ou vender um imóvel?
5 péssimas consequências de um inventário mal feito
Operadoras de telefonia e cobrança indevida: o que pode realmente gerar o dano moral?
Público: empregados ou empregadores para advocacia trabalhista
Empregada doméstica: os 10 erros mais comuns na hora da contratação.
10 dicas para micros e pequenas empresas evitar reclamatórias trabalhistas.
Quais os cuidados para evitar a configuração de horas extras? (público: empregador)
Em que situações o trabalhador faz jus a horas extras? (público: empregado)
05 graves consequências quando deixo de assinar a Carteira de Trabalho do meu empregado?
Essas dicas servem apenas de inspiração. Você pode repetir o padrão para qualquer área de atuação ou tipo de serviço prestado. Bom trabalho com seus artigos jurídicos!
Ricardo Orsini
Fundador do Arquivo Direito Soluções e Projetos em Marketing Jurídico
Empresário, mestre em Filosofia pela UFG e bacharelando em Direito pela PUC-GO
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